Im ersten Schritt nimmt das Projekt Social-Media-Accounts, die über Themen rund um Körperbild, Ernährung und Essstörungen berichten, in den Fokus. „Die Zahl der an Essstörungen erkrankten Menschen ist in den letzten Jahren stark angestiegen, und hier gibt es einen Zusammenhang mit sozialen Medien, der bereits durch Studien belegt ist“, erklärt Dr. Eva-Maria Endres, Ökotrophologin und Initiatorin des Projekts.

Dr. Eva-Maria Endres, die seit 14 Jahren zur Darstellung von Ernährungsthemen in den sozialen Medien forscht, und Ronia Schiftan, Ernährungs- und Medienpsychologin, möchten mit der InCharge-Charta eine Art „Pressekodex“ für Gesundheitskommunikation speziell für Social Media vorlegen. Dieser basiert auf den Prinzipien für evidenzbasierte Gesundheitskommunikation in klassischen Medien und wurde gemeinsam mit Content Creatoren und Fachpersonen an die Gegebenheiten von Social Media angepasst. Endres und ihr Team sind überzeugt: „Auf Social Media reicht gute Quellenarbeit allein nicht aus. Entscheidend ist auch, wie Inhalte verkürzt, visualisiert und über die eigene Person vermittelt werden.“ Deshalb basiert das Regelwerk auf vier Prinzipien: Verlässlichkeit, Transparenz, Wertschätzung und Echtheit.

Verlässlichkeit bedeutet laut der Charta unter anderem, Aussagen nicht eindeutiger darzustellen, als sie wissenschaftlich belegt sind, und einzelne Lebensmittel nicht als Lösung für komplexe Gesundheitsfragen zu inszenieren. Echtheit bezieht sich auf die persönliche und visuelle Ebene: Die eigene Lebenssituation oder der eigene Körper sind nicht automatisch auf andere Menschen übertragbar. Den Volltext der InCharge-Charta können Sie hier einsehen. Aktuell bekennen sich 16 Social-Media-Accounts mit einer Reichweite von über 1,5 Millionen Followern zu mehr Verantwortung und haben die Charta bereits unterschrieben.

Die fortschreitende Digitalisierung verändert grundlegend die Art und Weise, wie Menschen Informationen über ihre Gesundheit suchen. Wie Dr. Simone K. Frey, die Initiatorin des „Trendreport Ernährung“, betont, liegt das Problem in der Funktionsweise der KI-Systeme. Die Antworten klingen zwar plausibel und fast wie aus dem Lehrbuch, basieren aber nicht auf wissenschaftlichen Quellen. „Sie stammen aus dem, was im Internet am häufigsten geteilt wurde, und sind auf das zugeschnitten, was die fragende Person vermutlich hören will“, erklärt Frey. Um dieser Entwicklung entgegenzuwirken, sieht Frey Handlungsbedarf auf zwei Ebenen:

KI-lesbare Fachdaten: Fachlich fundierte Akteure wie Verbände, Behörden und Organisationen müssen ihre Daten, wie medizinische Leitlinien, gezielt KI-lesbar im Internet bereitstellen.

Aufklärung: Patientinnen und Patienten müssen darüber aufgeklärt werden, wie KI-Chatbots funktionieren und was das Phänomen der Sycophancy (das Anpassen der KI an die Erwartungen der Nutzerinnen und Nutzer) bedeutet.

Aktuell seien die verfügbaren Informationen im Netz noch stark in Richtung nicht evidenzbasierter Inhalte verzerrt.

Wenn Patientinnen und Patienten in den sozialen Medien nach verlässlichen Gesundheits- und Ernährungsinformationen fragen, können Ärztinnen und Ärzte sie künftig auf die Charta verweisen. „Auf unserer Website stellen wir die 16 Accounts vor, die die Charta unterzeichnet haben“, erzählt Endres weiter. Diese Accounts greifen alltägliche Themen wie Wechseljahre, Darmgesundheit oder Meal Prep auf. Im nächsten Schritt plant das InCharge-Team die Entwicklung eines eigenen Labels mit nachvollziehbaren Kriterien. Mithilfe dieses Gütesiegels sollen sowohl die Ärzteschaft als auch die Nutzerinnen und Nutzer verlässlich arbeitende Kanäle auf den ersten Blick erkennen können.

Für Endres ist dabei ein zentraler Punkt, dass sich wissenschaftliche Korrektheit und algorithmengesteuerte Reichweite nicht ausschließen: „Ein Social-Media-Beitrag kann nicht jedes Detail abbilden, sollte die Kernaussage aber korrekt wiedergeben, Grenzen benennen und auf plakative Heilungsversprechen verzichten“, betont Endres.

Auch immer mehr Ärztinnen und Ärzte sind in den sozialen Medien aktiv. Da der Begriff „Medfluencer“ nicht geschützt ist und sich auch medizinische Laien im Netz berufsähnliche Bezeichnungen wie „Doc“ zulegen können, ist verlässliche Orientierung in diesem Bereich besonders wichtig, wie Endres erklärt. Ein ärztlicher „Medfluencer-Kodex“ nach dem Vorbild von InCharge könnte dabei helfen, ethische Grenzen im digitalen Raum klarer zu ziehen. Ein einheitlicher Standard würde die Abgrenzung zwischen evidenzbasierter Aufklärung, persönlicher Meinung und kommerziellen Produktplatzierungen schärfen. Zu den Unterstützern der ersten Stunde zählt beispielsweise die Medfluencerin Dr. Luisa Werner. Weitere interessierte Ärztinnen und Ärzte können sich der Initiative jederzeit anschließen. Mehr Informationen dazu finden Sie hier >>

Patientinnen und Patienten fehlen oft die Werkzeuge, um sich im gesundheitlichen Informationsüberfluss zurechtzufinden. Gleichzeitig benötigen sie die Übersetzung komplexer Informationen in ihre individuelle Lebensrealität. Umso wertvoller ist es deshalb, wenn die Ärzteschaft auf Social-Media-Accounts verweisen kann, die fundierte und evidenzbasierte Inhalte teilen. Die Accounts finden Sie hier im Bereich "InCharge-Community".